Una realidad del día a día

Sin duda que la IA está inmersa en nuestro mundo del diseño desde diversos frentes, e intentaremos en este artículo indagar estas interacciones desde puntos de vista prácticos sin ahondar en lo ético e intentando proponer reflexiones o sugerencias que puedan resultar útiles, tanto desde la perspectiva del cliente o de trabajadores de la creatividad.

Disclaimer: antes de leer debes saber que este texto no contiene intervención de ningún tipo de Inteligencia Artificial.

Enfoque Humano: Como trabajadores de la creatividad, en nuestro caso de diseño y marketing, nos vemos diariamente expuestos a diversos tópicos donde el factor IA se hace presente, tanto desde clientes, de documentos generados por IA, de colegas que usan y también de algunos que abusan de estas herramientas, y de nosotros mismos que, no negamos que como toda herramienta bien utilizada puede ser muy utilitaria, aunque tenemos límites claros sobre no comprometer nuestra propia identidad como marca.

Punto de Quiebre: el primer punto sería analizar desde nuestra perspectiva, cuál sería ese punto de uso o abuso en el ámbito de estudios o agencias dedicadas a las comunicaciones, y para nosotros sin duda establecimos que el hecho de crear un “elemento fundacional” tal como un logotipo, un concepto central creativo o en general cualquier otro elemento crucial de la construcción de un encargo, marca o idea, que ese momento en el cual se fundamenta nuestra alma creativa, nuestra razón de ser, eso sería sin duda una frontera que jamás cruzaremos y para nosotros es la forma equivocada y deshonesta de utilizar esa herramienta.

Por la sencilla razón, de que los clientes nos van a preferir por nuestra capacidad creativa, esa es la esencia de nuestro trabajo, por eso dedicar y enfocar nuestras mentes en encontrar, imaginar y crear esos elementos es “la esencia de hacer nuestro trabajo”; y faltar a eso va contra todas nuestras filosofías, sería la trampa suprema.

¿Y cuándo si usarla? Un enfoque muy distinto es utilizarla para corroborar datos, para labores repetitivas que nos facilite ciertas gestiones, para brindarnos un cálculo muy técnico que normalmente nos tomaría horas, mejorar redacciones de ciertos elementos, y en general un largo listado de acciones donde estas herramientas de inteligencia artificial nos resultan muy útiles y genera, al contrario de lo anterior, en un plus para nuestros clientes.

Imposible no destacar: En algún momento quisimos experimentar, basados en un caso ficticio, donde le solicitamos a una IA muy popular con un prompt muy específico que contenía todos los requisitos y elementos fundamentales de un brief ficticio para la “generación de un logo” y los resultados fueron paupérrimos.
Pero como toda tecnología esto avanza a pasos agigantados y existen herramientas de IA que de seguro van a cambiar completamente el escenario de las empresas creativas, como es el caso de Lovart, una herramienta y experiencia, específica para este rubro que es impresionante y que sin duda nos abre un mundo de posibilidades para agencias como nosotros y puede aumentar las utilidades actuales de manera exponencial, pero sin comprometer nuestra alma creativa.